김선희 / 이화여대 철학과 외래교수
한 사회를 이해하는 데 통계나 연구보고서보다 광고가 더 효과적일 때가 있다. 광고에는 그 사회가 지향하는 삶과 피하고자 하는 삶이 동시에 들어 있기 때문이다. 광고는 사회의 욕망을 보여주지만 동시에 그 사회가 느끼는 불안과 고통을 보여주기도 한다. 예를 들어 자동차와 아파트, 최첨단 모바일 기기 광고가 지향하는 삶을 보여준다면 보험 광고와 다이어트 광고는 벗어나고자 하는 삶에 가깝다.
우리 사회 불안의 국면을 가장 잘 보여주는 것 중 하나가 보험 광고다. 다른 나라와 달리 우리는 방송에서 노인들을 위한 사망, 상해 보험 광고를 쉽게 볼 수 있다. 전화번호를 외치는 노 탤런트의 목소리는 개그프로그램에서 소재로 사용될 정도다. 이를 통해 우리가 돈 없이 나이 들고, 병들어 죽는 것을 두려워한 다는 걸 알 수 있다. 우리 사회는 이런 문제들을 해결할 안전망이 약하기 때문이다. 보험 광고는 한국 사회의 많은 문제가 개인의 책임으로만 귀결된다는 사실을 잘 보여준다. 문제는 이런 광고들이 우리로 하여금 상업화된 시장에서 개인적 삶의 국면들이 해결되는 것을 당연하게 받아들이도록 만든다는 점이다. 